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趣头条获腾讯投资估值超16亿美元,能否成就另一个“今日头条”

更新时间  2022-10-22 00:41 阅读
本文摘要:“圈中人导读:相信许多人和圈中人一样有着同样的困惑,这个突然冒出来的趣头条又是何物?为何能吸引到,小米,华人文化等资本的青睐?”综合自海拓InvesTarget、雷帝触网等有自媒体爆料称,今日头条已经开始向各大投资机构询价并筹备融资,估值区间为400-600亿美元。对此,今日头条方面回应称,我们对于传言,一贯不予回应。近年来在BAT的围剿下仍能“疯狂生长”的今日头条,一点风吹草动就很容易挑动媒体的神经,而相比他激进的对外收购扩张程序,在应对媒体舆论利便却又低调许多。

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“圈中人导读:相信许多人和圈中人一样有着同样的困惑,这个突然冒出来的趣头条又是何物?为何能吸引到,小米,华人文化等资本的青睐?”综合自海拓InvesTarget、雷帝触网等有自媒体爆料称,今日头条已经开始向各大投资机构询价并筹备融资,估值区间为400-600亿美元。对此,今日头条方面回应称,我们对于传言,一贯不予回应。近年来在BAT的围剿下仍能“疯狂生长”的今日头条,一点风吹草动就很容易挑动媒体的神经,而相比他激进的对外收购扩张程序,在应对媒体舆论利便却又低调许多。

这也切合它“闷声发大财”的一贯作风。而克日,另一款资讯APP“趣头条”完成领投的Pre-IPO轮融资的消息,又将人们的视线拉回到这场头条争夺战中。

据相识,移动端聚合资讯与泛娱乐内容平台趣头条宣布完成凌驾2亿美元B轮融资。本轮融资由领投,尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴投资、光源资本等跟投,A轮投资人跟投,整体投后估值凌驾16亿美元。光源资本担任本轮融资独家财政照料。

在此前,趣头条的资方包罗了红点创投、华人文化、成为资本。趣头条完整融资记载(数据泉源:IT桔子)据称,完成此轮融资后,趣头条将正式跻身内容领域新独角兽。尚有消息人士透露,趣头条将于2018年内赴美上市,现在已开始接触承销商,预计估值在30亿美元左右。相信许多人和圈中人一样有着同样的困惑,这个突然冒出来的趣头条又是何物?为何能吸引到,小米,华人文化等资本的青睐?玩“网赚”的趣头条还是在走今日头条的老路如果你是第一次使用趣头条的用户,你会发现这个工具很像早期的今日头条——打开首页,充斥着各式诱导性的标题和看起来并不高级的内容。

这样一款落伍今日头条多年的产物,为什么会在2017年成为资讯领域的一匹黑马?1、网赚模式如果说拼团低价成就了今天拼多多,那么收徒返利的网赚模式则乐成的将趣头条拱向了新高度。趣头条不仅借助了微信红利的因素,自身的产物机制也创新,关于网赚模式的运营方法论也很完善。所谓网赚,即在产物层面用现金激励的方式引导用户行为,让用户能够通过既定的行为获得真金白银。而在趣头条,网赚类型的行为包罗:注册得金币、签到得金币、阅读新闻得金币、邀请朋侪注册得金币(收徒)、分享新闻链接到朋侪圈得金币等等。

关于自身的产物机制的创新,差别于用拼团获客的拼多多,趣头条的获客手段是点对点收徒。收徒说白了就是邀请有奖,一旦挚友通过你分享的二维码或邀请码注册了趣头条,你就能够获得一定现金奖励,不止如此,徒弟每在趣头条上看一篇文章,师傅都可以获得20金币的纳贡。因此,在产物机制上除了邀请带来新增,趣头条还勉励一系列用户后续带来的活跃行为。凭据官方的收益总榜,排名第一的用户现在拥有40397名徒弟,收徒的总收益为79218.25元,也就是说,平均每位徒弟都能给师傅带来约2块钱的收益。

最近,趣头条还提倡了现金收徒运动,规则是用户每收一名徒弟奖励8元,但这8元要分12次发放,触发的条件是徒弟的上贡。换句话说,单纯的收徒是无法获得奖励的,用户必须促使徒弟活跃才气获得全部8元的奖励。

这种做法一方面使用了用户的关系链保证了产物的日活,一方面也通过提高奖励限制的方式停止了羊毛党。此外,这套现金激励的计谋还被趣头条拿来做用户留存。

如果用户不想收徒,可以选择完成新手任务和日常任务,好比阅读资讯、评论、分享链接到朋侪圈等等,每完成一项都可以获得10到1000不等的金币奖励。完玉成部新手任务之后能够获得的奖励是4900金币和至少1元现金。

2、目的群体已往一年,依靠这种现金补助+邀请收徒的玩法,趣头条很快便在三四线都会风靡。别看这些利益只是蝇头小利,收徒的做法也很伤害小我私家声誉,但如果换一个目的群体,将营销重点落在那些四五线都会刚触网的用户,效果就大纷歧样。中国互联网的第三波人口红利是三四线都会家庭主流消费人群,也就是所谓的“小镇中年”。

他们是中国最后进入移动互联网的4-5亿人口,掌握着家庭消费决议能力,没有背负一二线都会人群的高房贷压力,可支配资金和可支配时间都比一二线都会的人群高。对这一批用户来说,移动互联网时代的软件、社交、电商等一切观点在他们心里都是模糊的。在这样的情况下,虽然同样都是看新闻,头条和门户是提供单纯的消遣,趣头条却能让用户在阅读新闻的历程中获得分外的奖励,这自己就是一个很好的品牌认知宣传点。

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可以说,趣头条找到了一批对产物容忍度很高的用户,而这批用户的流量价值并不低。3、用户使用时长停止2017年12月,中国移动综合资讯领域月活跃用户5.35亿,同比增长34.57%;月启动次数631亿次,同比增长22.21%;月使用时长100亿小时,同比增长2.13%,相比用户规模的高速增长,用户粘性增速相对滞后。趣头条还把这套逻辑应用在了提升用户时长和用户粘性上,完善的任务机制和金币机制的玩法。

凭据趣头条第三方广告平台的数据显示,趣头条用户与今日头条的重叠度只有20%,与拼多多的重叠度可以到达60%,男女用户的比例约莫为3:7,周人均打开次数凌驾50次,日均评论量凌驾28万条,人均阅读数凌驾20篇,以主导家庭消费的女性为主。当流量的爆款无法搭建一个稳定的商业模式时,使用时长就成了第二战场。4、商业闭环趣头条做对了的第三件事则是在应用中完成了一个更快的商业闭环。金币是趣头条自创的钱币单元,类似Q币,可以和人民币以差别的比例兑换,但汇率逐日都市上下浮动。

根据趣头条官方的说法,金币和人民币的兑换比例是与趣头条的广告收益挂钩的,广告收益越高,金币就越值钱。比起已经竖起了更高壁垒的今日头条,趣头条无疑给广告主们了一个更优惠的价钱,更全面的用户触点,同时给了3、4线的广告主们新的时机(趣头条的信息流广告可以展示12轮。

17年4月开始商业化的趣头条,月流水最高的时候已可过亿,而首创人谭思亮,曾担任的盛大前广告总监、建立了互众广告(百度、谷歌等广告同盟)无疑让这个故事变得更令人信服。趣头条未来的重点会是建设自己的算法机制。比起单纯的内容资讯,趣头条要打造的或许会是一个围绕娱乐需求和这种流量逻辑的矩阵。

5、内容的依赖性盛大游戏当年有个盛大分红(师徒+收入分成),这个模式被用在了趣头条上面,最近发作的几款APP都加了类似的模块,好比一下科技(秒拍/一直播)的波波视频、360的快视频。实际上,趣头条的首创人也简直身世自盛大,之前做广告身世,把这一套规则运转得很好。可是,现金激励的做法虽然可以作为品牌宣传点吸引新客,但要想恒久的用它圈住用户并不容易。

究竟,真实用户不行能大量收徒,而在收徒有限的情况下,用户天天的收益可能真的就只有几毛钱。和这几毛钱相比,还是内容的依赖性更容易留住用户。

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据相识,这也是趣头条主要的内容泉源,一个是互助方的内容输出,一个是平台自建的自媒体内容平台。然而,在这样的机制下,版权问题就成了最大的风险。趣头条等一众软件在内容和算法层面其实并没有跳出今日头条的模式。

去年,纵然头条投入了15亿建设自己的内容生态,相关的版权诉讼还是没有停止。最近,仿效趣头条现金激励做法的视频软件“快视频”也被爆出使用技术手段大量搬运B站UP主的原创视频。种种事件都可以说明,现金激励不是救世主,内容才是真理,但做内容需要实实在在的投入,如果在早期接纳了简朴粗暴的“搬运”模式,后期很快就会泛起隐患,产物自己也毫无生态可言。

当前,海内许多互联网公司的创业打法已经发生改变,不再是逐步去打磨产物,随着用户的增长越来越好,而是一方面临外花费重金扩充用户,另一方面是优化流程,革新产物。除非是,能找到一种新的低成本获取用户的方式,好比,摩拜、OFO通过扫二维码的方式就能带来正现金流,这是一种零成本的获客方式。这就使得获取流量成本高到一定水平时,类似趣头条这种直接给用户发钱方式,反而成了更低成本获取用户的方式。

固然,外界不敢捧场趣头条的内容质量,趣头条也不适合过分曝光。趣头条甚至被认为是很像早期的今日头条,早期今日头条用了一种LOW的方式获取了大量用户,在完成了初始积累后,开始投入重金去做内容,趣头条也会延续这个门路,只是其一开始更LOW。换句话说,除了差异化定位和奇特的获客机制,这类阅读赚钱的App在业务模式上和今日头条并无太大区别,在完成了最初的启动后,接下来他们又将走回今日头条的老路——对内容补助,完善推荐引擎。加入阵营的趣头条头条之路有点悬在上市前举行投资,已经成为投资屡试不爽的规则。

3月8日,斗鱼直播、虎牙直播相继宣布获得投资,金额划分是6.3亿美元和4.6亿美元,独家投资方均是。现在,两家公司都有望在2018年登陆资本市场。

此时脱手,已经不存在风险,而是回报崎岖的问题。对于此时爆出年内即将赴美上市的趣头条来说也是如此。眼下,无论是阿里巴巴、京东,还是,都在尽力向三四线都会靠拢,借此挖掘一线都会之外的商机。

阿里巴巴和京东的方式是深入到农村开展电商和物流业务,而以娱乐和社交起家的,接纳的是通过投资种种娱乐平台,来收割下沉渠道的流量。“社交和资讯都是用户比力刚性的需求,提供内容的平台针对差别用户,相应也会分成, 现在三四线都会的移动互联网渗透率不如一线都会,还存在挖掘的空间。无论如何,优质的内容和社区才气更有价值,急功近利靠补助获取用户,也纷歧定能有好的黏度。

”CIC灼识咨询执行董事朱悦对记者分析称。此外,今日头条、一点资讯们此前遭遇的政策羁系、内容低俗、流量滞涨等问题,趣头条都将会履历一遍。幸亏,今日头条已经孵化出了抖音、火山视频、懂车帝等其他业务。

未来,单一平台独自突破的模式也碰面临挑战。对于趣头条爆火的现象,一家做严肃资讯的APP企业的高管在微信朋侪圈转发趣头条融资,准备去上市的一篇文章时说:“垃圾各处,情怀陆沉”。固然,对于趣头条来说,突然的爆红来得太突然,作为一家创业公司,其还需要足够的时间去发展,去改良。

眼下只管有多路资本看好并投入真金白银,其中夹杂的因素就现在的市场格式来说也是相当庞大,未来能否走出一条属于自己的头条之路还是一个未知数。


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